HARIBO
Předvánoční spotřebitelská soutěž
S pestrobarevným světem ovocného želé a lékořice HARIBO již od roku 1920 přinášíme radost malým i dospělým. A jako odměnu jsme pro stávající, ale i nové zákazníky připravili předvánoční spotřebitelskou soutěž. Téma soutěže jsme zaměřili na předvánoční čas strávený s rodinou, protože věříme, že právě tyto chvíle jsou ty nejcennější.
Pro zvýšení povědomí o značce HARIBO na českém a slovenském trhu jsme připravili předvánoční spotřebitelskou soutěž o hodnotné ceny značek Gorenje a MINDOK.
KOMUNIKAČNÍ KAMPAŇ
Naše komunikační kampaň pro posílení značky HARIBO na českém a slovenském trhu prostřednictvím spotřebitelské soutěže byla skvělým způsobem, jak oslovit nové zákazníky a zároveň posílit vztah se stávajícími. Propojení s významnými značkami jako je Gorenje a MINDOK přinesla značce další důvěryhodnost a prestiž, což mělo velmi pozitivní dopad na vnímání značky mezi spotřebiteli.
Cílem soutěže bylo nejenom zvýšení povědomí o značce HARIBO, ale také vytvoření pozitivního a interaktivního zážitku pro zákazníky, kteří mohli vyhrát hodnotné ceny, které nám partneři věnovali zcela ZDARMA. Hlavními cenamy byly kuchyňské spotřebiče, které výhercům mohli ušetřit spoustu času při pečení a přípravě vánoční hostiny a čas, který ušetřili tak mohli věnovat rodině a svým blízkým.
Předvánoční čas je plný radosti, lásky a tradic, a my chceme, aby naše soutěž přispěla k ještě většímu prožití těchto okamžiků. Máme pro vás připravené skvělé ceny, které vám pomohou ještě více si užít vánoční atmosféru s vašimi nejbližšími.
Pasty Biorepair se prodávali přes kamenné prodejny a e-shopy vybraných lékáren a drogerií.
UNIKÁTNÍ PROPOJENÍ SE ZNAČKOU GORENJE A MINDOK
Spojili jsme značku HARIBO s výrobcem profesionálních kuchyňských spotřebičů GORENJE a výrobcem společenských her MINDOK. Díky této spolupráci jsme vytvořili spotřebitelskou soutěž, která nabídla úžasnou příležitost pro všechny, kteří chtějí trávit víc času s rodinou.
Oba partneři se aktivně podílel na propagaci kampaně a to formou bannerů na svých webových stránkách. Kampaň sdíleli i na sociálních sítích, kde mají mají spoustu aktivních sledujících, kteří se do naší soutěže zapojili.
Díky partnerům a jejich aktivní komunikaci naší soutěže jsme oslovili přes 1 045 000 zákazníků , kteří měli možnost zapojit se do naší soutěže a vyhrát tak kvalitní kuchyňské spotřebiče.
MECHANISMUS SOUTĚŽE
Za nákup jakýchkoliv 3 balíčků HARIBO, které stojí v průměru 26,90 Kč, se zákazníci mohli zapojit do slosování o hodnotné ceny. Stačilo se na webu zaregistrovat s platnou účtenkou a mohli vyhrát:
SOUTĚŽILO SE O PRODUKTY V CELKOVÉ CENĚ 223 500 Kč
TVORBA SOUTĚŽNÍ MICROSITE
V obou dvou státech jsme pro klienta vytvořili nové, moderní a responzivní stránky soutezharibo.cz a sutazharibo.sk, na které jsme umístili registrační formulářem, který nám sloužil pro sběr dat o soutěžících. Na webu jsme nastavili analytické nástroje, abychom správně měřili a vyhodnocovali naše stanovené cíle. Grafické zpracování webu vycházelo z klíčového vizuálu, který měl za úkol podpořit myšlenku "Předvánoční čas strávený s rodinou".
Web byl navržen tak, aby byl responzivní, tímto způsobem jsme zajistili, že naše stránky byli dobře zobrazeny jak na počítačích, tak na mobilních zařízeních.
Registrační formulář na webu nám umožnil sbírat důležité informace o soutěžících. Ti se mohli přihlásit prostřednictvím formuláře a poskytnout své osobní údaje a další potřebné informace. Tímto způsobem jsme získali potřebné údaje pro další vyhodnocování a správu soutěže.
KOMUNIKACE SE SOUTĚŽÍCÍMI
Během celé kampaně jsme aktivně komunikovali se soutěžícími, pečlivě jsme kontrolovali registrace a věnovali maximální pozornost losování. Zároveň jsme se zodpovědně postarali o rozesílku všech výher, abychom zajistili, že účastníci obdrželi své výhry bezchybně.
ONLINE KOMUNIKACE
Pro zviditelnění soutěže jsme navrhli propojení ONLINE a OFFLINE kampaní, CLV nosiče na vlakových nádražích, plakáty B1 do čekáren zubních lékařů, bannery na Google, Seznam a sociální sítě. Vytvořili jsme TOP KARTY na krabičky produktů zalistovaných ve vybraných lékárnách a drogeriích, kde se pasty prodávají. Cílem propojení těchto formátů bylo zvýšit povědomí o soutěži a přilákat co nejvíce účastníků. Každý zvolený kanál měl svou specifickou cílovou skupinu a měl přispět k tomu, aby se o soutěži dozvědělo co nejvíce lidí.
POROVNÁNÍ NAŠEHO WEBU S KONKURENCÍ
V našem návrhu soutěžní stránky jsme se zaměřili na propojení poutavé grafiky s funkcionalitou a přehledností pro uživatele. Naše cílem bylo vytvořit stránku, která bude respektovat korporátní identitu klienta a zároveň bude uživatelsky přívětivá. Důraz jsme kladli na snadné získání informací o soutěži a jednoduché zapojení uživatele. Srovnání s konkurenční stránkou nám ukázalo, že naše řešení je intuitivnější a uživatelsky přívětivější.
