Mlsni.si a VYHRAJ!

Spotřebitelská soutěž

Mlsni.si VLA & Tvarohový mix jsou řady mléčných a tvarohových dezertů značky Tatra, pro které jsme realizovali spotřebitelskou soutěž, která probíhala ve obchodních řetězcích po celé České republice.

Produktům Mlsni.si VLA & Mlsni.si Tvarohový mix jsme pomáhali s posílením pozice na českém trhu. Primárním cílem našich kampaní bylo podpořit brand produktů, zvednout prodeje a oslovit nové zákazníky.

SOUTĚŽNÍ KONCEPT

Ve spolupráci s mlékárnou Hlinsko jsme uspořádali spotřebitelskou soutěž, která probíhala v obchodních řetězcích a prodejnách po celé České republice. Abychom motivovali co nejvíce zákazníků k nákupu produktů Mlsni.si VLA & Tvarohový mix a k registraci do soutěže, doporučili jsme klientovi soutěžit o telefony od oblíbené značky Samsung a hodnotnou finanční odměnu.

Podle dotazníkového průzkumu mezi soutěžícími jsme zjistili, že výhry v podobě mobilních telefonů a finanční odměna patří mezi nejžádanější ceny.

TVORBA MICROSITE

Navrhli a realizovali jsme soutěžní web s registračním formulářem, který umožnil zákazníkům zapojit se do slosování o ceny v celkové hodnotě přesahující 229 000 Kč.

Web byl navržen tak, aby byl responzivní, tímto způsobem jsme zajistili, že naše stránky budou dobře zobrazeny jak na počítačích, tak na mobilních zařízeních.

Registrační formulář na webu nám umožnil sbírat důležité informace o soutěžících. Ti se mohli přihlásit prostřednictvím formuláře a poskytnout své osobní údaje a další potřebné informace. Tímto způsobem jsme získali potřebné údaje pro další vyhodnocování a správu soutěže.

MECHANISMUS SOUTĚŽE

Za nákup jakýchkoliv 2 dezertů Mlsni.si Vla nebo Mlsni.si tvarohový mix, které stojí v průměru 22,90 Kč, se zákazníci mohli zapojit do slosování o hodnotné ceny. Stačilo se na webu zaregistrovat s platnou účtenkou z obchodního řetězce GLOBUS a mohli jste vyhrát:

3x finanční výhru v hodnotě 25 000 Kč
10x Samsungu Galaxy S20 FE 5G v hodnotě 12 990 Kč
50x balíček produktů Tatra v hodnotě 500 Kč

SOUTĚŽILO SE O CENY V CELKOVÉ HODNOTĚ 229 900 Kč

KOMUNIKACE SE SOUTĚŽÍCÍMI

Během celé kampaně jsme aktivně komunikovali se soutěžícími, pečlivě jsme kontrolovali registrace a věnovali maximální pozornost losování. Zároveň jsme se zodpovědně postarali o rozesílku všech výher, abychom zajistili, že účastníci obdrželi své ceny bezchybně.

IN-STORE KOMUNIKACE

Celý web i všechny grafické materiály byly založeny na vizuálním konceptu, který jsme pečlivě navrhli a vytvořili speciálně pro tuto kampaň. Tento klíčový vizuál byl vytvořen s ohledem na korporátní identitu značky TATRA a dezertů Mlsni.si Vla nebo Mlsni.si tvarohový mix, což zajistilo jednotný vizuální dojem.

Abychom oslovili co největší počet zákazníků, tak jsme vymysleli a navrhli soutěžní PIN, který byl součástí obalu na většině produktů. Také jsme strategicky využili kombinaci reklamních bannerů pro online platformy, sociální sítě a také připravili atraktivní POS materiály, které jsme distribuovali v obchodních řetězcích GLOBUS. Tím jsme zajistili širokou a efektivní komunikaci s naším cílovým publikem.

Více než 27% oslovených soutěžících nám sdělilo, že dosud neznali produkty Mlsni.si VLA & Tvarohový mix, a že jsou s nimi velmi spokojeni. Tito soutěžící vyjádřili zájem o opakovaný nákup těchto produktů, což naznačuje, že jsme úspěšně zvýšili povědomí o značce naší soutěže.

VÝSLEDKY, KTERÝCH JSME DOSÁHLI

Pro dosažení co nejlepších výsledků jsme využili nejefektivnějších metod a nástrojů online a off-line marketingu, které jsme mezi sebou synergicky propojili a které nám pomohli oslovit relevantní cílovou skupinu.

Kampaň byla rozdělena do dvou fází:

1. fáze 23. 2. - 28. 2. (informovali jsme CS, že bude kampaň probíhat)

2. fáze 1. 3.-31. 3. (kampaň běží a je možné se registrovat + remarketing)

Za období od 23. 2. 2023 do 31. 3. 2023 jsme dosáhli těchto výsledků:

oslovili jsme přes 4 950 000 uživatelů z cílové skupiny
přivedli jsme přes 65 900 unikátních návštěv na soutěžní web
získali jsme téměř 6 500 registrací do soutěže
prodali jsme přes 13 000 produktů

Dle dotazníku spokojenosti více než 27 % soutěžících uvedlo, že produkty neznali a budou se pro ně rádi vracet. Kampaní jsme tedy značce získali nové zákazníky a zvýšili jsme jí povědomí (BRAND AWARENESS).